跨界联名风潮从时尚界蔓延到家居界,电商成为突破口

继包袋、鞋履和服装之∶后灬,奢华❤☜风潮已经刮到了家居装饰领︴域,¤这▐些产品往往是由时尚界最知名设计师所︰设计的家具和配饰产品。


知名市场研究公◇司Euromonitor 欧睿国际的一项统计分析表明,目前全球高端家具及家居用品市场规模达到了6490亿美元,互联网已经成为了增长最快的销售渠道。

以奢侈品电商Matchesfashio︹︺︻n.com为例⊙,平台上7月份的广告大片中充斥着Pendleton 彭德顿(美国西部俄勒╳冈州下辖的一个郡)风格的印花、抓人』眼球的色彩和结构鲜明的面料▕,但模特们并没有穿上当季的必备“潮货”服饰,而是身披毯ω子以枕头为道具为一家全新上线的经销︼︽︾商进行宣传。

Euromonitor数据显示,尽管整体而言增速不是特别快,但是2017年至202ν2⊥年期间奢∩华家居装饰及家具市场的销售额的年均将〒实现2.3%的稳定增长。

家Ц居装饰已新奢华÷√风潮最为典型的象征,因为越来越多的派ぷ对、鸡∽尾酒会、♀会议、宴会≥、娱乐和社交活动已经从酒吧、夜总会和餐厅转移到了家中。

今年夏天,Gucci和Loewe等品牌争相推出了椅■子、陶瓷等家具家居产品,而Fendi、Ralph Lauren、Versace和Giorgio Armani更是早已在家居装饰领域享有盛誉。

如火如荼的家居装饰市场除了吸引▎▏了奢の侈品牌涉足外,有许多平价品牌也乘势而上。

越来越多诸如Moda Operandi的奢侈品电商平台正在调¤整业务结构并增加“家居装饰”的分类。而美国连锁高∪端百货商店Neiman Mζarcus的门户网站MyTheresa则→在春季时上线了家♂居系列,其中Gucci 蜡烛的售价高达495美元,而枕头的价格则高达1000美元。

来自意大利的奢侈品家居电商平台ArteMest聚集了全球最高水平手工艺家居装饰品的聚集地(产品均价达1600欧元/件),平台近两年先后获得了120万美元的种子轮融资和500万美元的A 轮融资。

与此同时,快时尚和连锁零售巨δ头也没有忽视家居消费升级带来的新的增长点:

Zara在2╜003年就推出了$Zara Home家居┈┉ǐ产品线,旨在以较低的价格帮助消费者实现打造“美好家居”的梦想。

而H〥&M旗下的@H&M Home则是从2009年开始发力,目前已经在全球335家H&M门店有售。

在美国连锁折扣大卖场Targ≠et‰塔吉特和电商平台Amazon亚马逊Ψ分别斥巨资进军家装设计领域后,今年年初,◘全球最大的连锁零售商Walmart沃尔玛也在线上渠道推出了专门▌的家居Ы家具产品分类。

跨界联名的风潮正从时尚界蔓延到家居界:

知名ↆ瑞典家居品牌IKEA 宜家最近与Louis VuittΘon春季男装系列的艺术总监Virgil Abloh推出了联名系列,而来自法国的家居品牌Habitat则将与英国时尚女∨装品牌Shrimps联合推出新一季的产品。